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Here is the E-book describing the Media Simulator – click to download

The index Of the E-book

1.   Introduction. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

2. 360° Marketing and Integrated Marketing. . . . . . . . . . . . . . . 4

• 2.1 Challenges: Integrated Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

• 2.2 Definition of terms: Integrated Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . 6

• 2.2.1.    Integrated Marketing in practice. . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

• 2.3 The scientific approach – Integrated Marketing. . . . . . . . . . . . . . 11

• 2.4 Manfred Bruhns scientific approach. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

3. Media Simulator. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

• 3.1.    Problem Formulation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

• 3.2.    The idea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

• 3.3.    Neural Net. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

• 3.3.1.    Introduction. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

• 3.3.2.    Topic Division in two different parts. . . . . . . . . . . . . . . . 23

• 3.3.3.    Units. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

• 3.3.4.    Connections / Construction of a net. . . . . . . . . . . . . . . . 24

• 3.3.5.    Training and test phase. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

• 3.3.6.    Stencil representation. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

• 3.3.7.    Attributes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

4. Concept of the Media Simulator. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

• 4.1. Explanation of the concept. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

• 4.1.1.    Teach the Neurals Net – Campaigns analysis. . 29

• 4.1.2.    Use the Neurals Net – Simulator masks. . . . . . . . . . . . . . 31

• 4.2.    Description of the elements. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

• 4.2.1.    Achievement of the communication targets . . . . . . . . . . . . 32

• 4.2.2.    Way of Communication (WoC). . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

• 4.2.3.    Budget. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

• 4.2.4.    Target groups. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

5. Critical appreciation of the simulator idea. . . . . . . . . . . . . . . . 46

• 5.1.    Development potential. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46

• 5.2.    Epilogue. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47